Наши онлайн-кинотеатры всё-таки врут о своей ежедневной аудитории?

pic_4113b58939e79ea5cf357ad828f2d447«Роскомнадзор не проводил самостоятельное исследование аудитории онлайн-кинотеатров, но у нас нет оснований не доверять данным МКС (Медиа-Коммуникационный Союз)», — заявил официальный представитель Роскомнадзора Вадим Ампелонский (на фото) газете «Известия»..

В качестве основной аналитической площадки для сбора данных о посещаемости сайтов был использован сайт Similarweb. Методика расчета посещаемости определяется по довольно сложной формуле, цель которой — отсеять из всех посетителей реальную аудиторию сайта из России, пришедшую в онлайн-кинотеатр для просмотра фильма. И не считать аудиторией пользователей с других сайтов, случайно зашедших по ссылке (например, из поисковой системы).

Обычно аналитические системы учитывают всех пришедших на сайт. Именно этими данными оперируют площадки, указывая свою посещаемость. В распоряжении «Известий» есть презентация МКС о разработанном законопроекте и методике подсчета аудитории. В ней приводятся данные о среднесуточной посещаемости за август 2016 года, подсчитанной по методике МКС. Цифры резко контрастируют с теми, что заявляют сами онлайн-кинотеатры. Так, по данным МКС, у Ivi.ru ежесуточная аудитория 196 тыс. посетителей, у Megogo — 47 тыс., у Amediateka — 22 тыс., у TvZavr — 1 тыс. Для сравнения: по данным сервиса анализа статистики TNS, в сентябре у ivi.ru среднесуточная аудитория порядка 300 тыс., у TvZavr — 200 тыс., у Megogo — порядка 900 тыс.

В TvZavr и Megogo данные МКС поставили под сомнение, в Ivi.ru от комментариев отказались.

— Мы пока не знаем, какими измерителями была посчитана приведенная МКС статистика, — говорит глава Megogo Виктор Чеканов. — Полемика бессмысленна до тех пор, пока мы не знаем источника данных.

В МКС пояснили, что данные, приведенные в презентации, носят рабочий характер и в дальнейшем могут быть откорректированы. По словам представителей союза, главная цель разработки законопроекта — защитить зарождающийся российский рынок онлайн-кинотеатров.

— Эксперты МКС никогда не скрывали, что одной из целей законопроекта является защита неокрепшего отечественного рынка легального онлайн-видео от возможной трансграничной экспансии, — говорит Ампелонский. — Установленная законопроектом планка посещаемости — своего рода «инкубаторная» отметка. Очевидно, что российские сервисы, которым пока не под силу обеспечить такую посещаемость, не смогут на равных конкурировать с международными гигантами.

Разработка данного законопроекта уже насторожила зарубежных игроков. Китайская корпорация LeEco объявила о приостановке создания своего онлайн-кинотеатра в России.

— В связи с перспективой принятия законопроекта мы приостановили строительство своего онлайн-кинотеатра, а также рассмотрение покупки одной из российских OTT-платформ (Over the Top, имеется в виду площадки по передаче видео через интернет. — «Известия»), — говорит президент LeRee (LeEco в России и Восточной Европе) Виктор Сюй. — Законопроект, ограничивающий иностранное участие в онлайн-кинотеатрах, отрицательно отразится на российской инвестиционной среде. Неприветствие иностранного капитала в развлекательной по своей сути отрасли ударит прежде всего по российским игрокам OTT-рынка. Такие ограничения сильно снижают стоимость этих платформ и, возможно, влекут за собой сокращение этого рынка.

Владимир Зыков («Известия»)