«Союзмультфильм» новогоднее шоу со своими персонажами отменил из-за политики?

a3d83b6749fc866694546b1f33479686Первое крупномасштабное новогоднее шоу «Союзмультфильма» в «Лужниках» с бюджетом $2 млн сорвалось за две недели до премьеры. От его проведения отказался лицензиат студии — агентство ASAP. В нем утверждают, что шоу с героями «Союзмультфильма» отменено по политическим причинам, помешавшим участию британского партнера.

Об отмене новогодних шоу «Союзмультфильма» рассказал собеседник на медиарынке. На сайте мероприятия вчера сообщалось, что оно отменено по независящим от организатора причинам, и предлагалось вернуть деньги за билеты. В «Лужниках», где должны были пройти шоу, уточнили, что решение принял организатор.

«Союзмультфильм» анонсировал шоу в сентябре и позиционировал его как первое крупномасштабное новогоднее представление под своим брендом. Оно должно было идти с 26 декабря по 9 января два-три раза в день, билеты в онлайн-сервисах стоили 0.7–5.8 тыс руб. Организатором по лицензии «Союзмультфильма» выступало агентство ASAP Юрия Донцова, который ранее занимался проведением фестиваля «Нашествие».

7fd3c675c3993674a2c6150c92912afe25ff45c4a9e5d003ec0e874619d201c0За последний год студия выдала лицензии на проведение спектаклей и шоу пяти компаниям, ASAP запланировало самое крупное. «Лицензиат не смог выполнить взятые обязательства и по своей инициативе отказался от проведения шоу»,— сообщили в отделе мероприятий «Союзмультфильма». Студия не несет денежных потерь, но несет имиджевые, ведь агент действует от ее имени, считает источник на рынке мероприятий. По его информации, субподрядчик шоу запросил у ASAP предоплату за оборудование и шатер, но агентство не смогло ее предоставить из-за «дыры в бюджете», поскольку от участия в мероприятии отказался предполагаемый спонсор. «Впрочем, билетов продано не так много, как ожидалось, так что в этом смысле легче выходить из ситуации»,— отмечает он.

Масштабные новогодние мероприятия отменяются редко, говорит источник на этом рынке: последний крупный случай — отмена в декабре 2015-го ледового шоу «Джинглики» в «Олимпийском».

Без названияПроект «Союзмультфильма» изначально выглядел очень рискованным, считает гендиректор InterMedia Евгений Сафронов. «Он красивый, привлекательный, очень дорогой, а расчетная заполняемость вряд ли превышала бы 50–60%: звезд в шоу нет, а конкуренция по ёлкам в Москве огромная. Целевая аудитория здесь родители и бабушки с детьми, они к модным технологиям равнодушны, а гикам, способным это оценить, мультики не особо интересны»,— рассуждает он. Заявленное участие звезд, например, Константина Хабенского, рекламировалось «так робко, что, судя по всему, не были до конца уверены, что все состоится». «Очевидно, подрядчики потребовали предоплату, а продажи были слабыми, подсчитали — и махнули рукой»,— полагает господин Сафронов.

Анна Афанасьева (kommersant.ru, полный текст здесь https://www.kommersant.ru/doc/3828995)